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    路演是什么

    26 2016-02
    2016-02-26 浏览:


    路演是什么


    路演——一种全新有效的市场推广方式 (代序) 传统的营销模式已满足不了现代企业竞争的需要。路演
     
    作为一种全新的 市场推广手段,在现代营销中发挥出独特而又巨大的作用,并为越来越多的 企业所青
     
    睐。商务路演的主要形式 商务路演的形式比较多,主要的有户外路演、室内路演、财经路演、网 上路
     
    演等几种。    
      户外路演 所谓户外路演就是企业在室外人群密集的场所与潜在消费者(观众或受 众)进行的面对面
     
    的互动交流、沟通活动。所以户外路演也可称为面对面路 演。
          该定义中的“企业”一般是指大中型公司,因为路演活动常常需要较多 资金和人员投入,小型
     
    公司难以承担;“人群密集的场所”主要指大型商场 、超市、商业广场、大学校园(中、小学校园国家
     
    不允许搞商业活动)、居民 社区等。这些地方的特点是人流集中,有利于产品或服务的展示、演示。观 
     
    看或参与路演活动的观众也许以后就会成为你的消费者,因此在路演活动中 必须尽量扩大受众的幅射
     
    面。 户外路演的内容主要包括(新)产品发布;CI展示;服务推广和各项活动 等。具体项目有:产品发
     
    布会、推介会、产品展示,产品试用、优惠热卖、 现场咨询与答疑、填表抽奖、礼品派送、有奖问答
     
    、劲歌热舞、游戏比赛等 。户外路演活动一般以展台的演出为中心。户外路演最常见的是产品路演,
     
    尤其是新产品路演,所以户外路演也可称之为产品路演。

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